मुकेश अंबानी अब दूध भी बेचेंगे, अमूल, मदर डेयरी को मिलेगी टक्कर
नई दिल्ली। रिलायंस इंडस्ट्रीज की एफएमसीजी इकाई रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने रेडी-टू-ड्रिंक डेयरी बाजार में कदम रखते हुए अपना नया ब्रांड ‘जॉयलैंड’ फ्लेवर्ड मिल्क लॉन्च किया है। कंपनी ने इसकी शुरुआती कीमत 20 रुपये रखी है। फिलहाल इसकी बिक्री तमिलनाडु में शुरू की गई है। इसके साथ ही दूध आधारित पेय पदार्थों के बाजार में प्रतिस्पर्धा बढ़ने की संभावना है।
कंपनी के अनुसार, जॉयलैंड फ्लेवर्ड मिल्क शुरुआत में स्ट्रॉबेरी और वनीला फ्लेवर में उपलब्ध होगा। इसे ऐसे उपभोक्ताओं को ध्यान में रखकर पेश किया गया है, जो सुविधाजनक पैकेजिंग में तैयार पेय पदार्थ खरीदना पसंद करते हैं। रिलायंस अपने उत्पादों की पहुंच बढ़ाने और पेय पदार्थों के कारोबार में नए विकल्प जोड़ने की रणनीति पर काम कर रही है।
Jio आईपीओ की तारीख घोषित, रिलायंस के निवेशकों के लिए खास अवसर
धीरे-धीरे देशभर में विस्तार की तैयारी
रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के निदेशक टी. कृष्णकुमार के मुताबिक, रेडी-टू-ड्रिंक डेयरी बाजार में प्रवेश कंपनी के उत्पाद पोर्टफोलियो को व्यापक बनाने की दिशा में महत्वपूर्ण कदम है। कंपनी का लक्ष्य गुणवत्ता और किफायती कीमत के साथ उपभोक्ताओं को नए विकल्प उपलब्ध कराना है। तमिलनाडु से शुरुआत के बाद जॉयलैंड को चरणबद्ध तरीके से देश के अन्य हिस्सों में भी पहुंचाने की योजना है। कंपनी भविष्य में नए फ्लेवर और डेयरी आधारित पेय पदार्थों की अन्य श्रेणियां भी पेश कर सकती है।
अमूल और मदर डेयरी जैसे ब्रांडों से मुकाबला
फ्लेवर्ड मिल्क बाजार में पहले से अमूल, मदर डेयरी, नंदिनी, कैविन्स और अन्य कंपनियों के उत्पाद मौजूद हैं। ऐसे में रिलायंस की एंट्री से इस क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा और तेज हो सकती है। कंपनी पहले ही कैंपा ब्रांड के जरिए शीतल पेय बाजार में अपनी मौजूदगी बढ़ाने की कोशिश कर चुकी है। अब डेयरी पेय श्रेणी में प्रवेश उसके उपभोक्ता उत्पाद कारोबार के विस्तार का हिस्सा है।
हालांकि, केवल कीमत के आधार पर बाजार में बढ़त हासिल करना आसान नहीं होगा। उत्पाद की गुणवत्ता, स्वाद, वितरण नेटवर्क और दुकानों पर उपलब्धता जैसे कारक इसकी सफलता में अहम भूमिका निभाएंगे। फिलहाल कंपनी की शुरुआत तमिलनाडु से हुई है और अन्य राज्यों में इसकी उपलब्धता का विस्तार आगे की योजना के तहत किया जाएगा।
